【行业报告】Canalys:Q3全球手机出货量同比下滑9%，国内下滑11%

近日，市场分析机构Canalys前后发表了2022年第三季度全球以及中国智能手机出货量分析报告。根据报告所提供的数据，全球Q3智能手机出货量同比下滑9%，而国内则下滑了11%。

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根据Canalys所公布的数据，2022年Q3的智能手机市场持续疲软，已连续三个季度下滑，Q3同比下滑9%，成为了自2014年第三季度以来，销量最低的第三季度。

从具体的数字上来看，三星凭借全球市场的低价去库存以 22% 的出货量排名第一，苹果凭借 iPhone 机型的稳定销量以 18% 出货占比位列第二，三大国产厂商小米、OPPO 和 vivo 分别以 14%、10% 和 9% 的出货量占比位列三到五名。

三星捍卫了其市场第一的位置，但仍下降8%，出货量为6410万部。在强劲需求推动下，苹果是唯一实现增长的厂商，同比增长8%，出货量为5300万台。OPPO和vivo尽管有超过20%的跌幅，但仍占据第四和第五位，出货量分别为2850万和2740万台。

国内：Vivo占据榜首，Oppo升至第二

在国内市场方面，第三季度的出货量较第二季度略有改善，为7000万台，但市场仍然徘徊在低位，同比下跌了11%。

报告指出，Vivo凭借着1410万台的出货量位列第一，而Oppo（包括OnePlus）在三季度表现良好，经历了调整优化后，环比实现了增长，出货量达到了1210万台，位列国内市场第二。

和全球数据一致，苹果在国内也实现了出货量的增长，凭借着iPhone 14系列的上市，在国内市场斩获了1130万台的出货量，同比增长36%，位列国内第四。

2022年已经进入Q4，Canalys分析师朱嘉弢表示："进入第四季度，持续的全球性震荡正阻碍厂商在整个生态系统组合中的表现。上游供应链比预期更早地进入漫长的冬天，OEM的订单目标被大量削减。同时，缓慢的库存周转和糟糕的经济数据也影响了渠道的信心，市场重心回落到头部品牌的核心产品，以为即将来临的销售季引流。厂商正以谨慎的策略进入第四季度，以处理持续存在的困难。对十多年来最黯淡的第四季度的前景进行管理，将显示出哪些厂商为长期发展做好了准备。”

而针对国内市场，朱嘉弢表示：“中国大陆智能手机市场将在2023年持平于2022年或出现小幅回升，但仍然显著低于2021年和疫情前的水平，需求不太可能在明年后期之前改善。新iPhone的大量出货和电商节的到来会驱动第四季度的市场表现。安卓厂商会积极推出高端产品甚至是折叠屏手机，尽管生产计划需要格外谨慎。过去的几个季度里，厂商承受着需求快速下降和高库存的压力，并且已经严重损害了供应链的信心。厂商需正视市场现实，在建立与用户和合作伙伴的信任中优化经营模式，提升可盈利性。”

*文章数据来源（canalys.com）：

·《Poor demand caused a 9% decline in the global smartphone market》

·《2022年第三季度，苹果增长难阻中国大陆智能手机市场下跌11%》